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苹果商铺的竞价广告真的来了!

作者:发布时间:2016-12-01 19:08 我要评论

早在今年4月份,就传出苹果有100人团队在研发应用商铺竞价排名机制,业界哗然,各种争论和吐槽不绝于耳,甚至有人判断这是谣传,不过,该来的还是来了'...

  

苹果商铺的竞价广告真的来了!

 

  北京时间6月9日凌晨,就在多数中国人刚刚进入梦乡,苹果全球市场营销高档副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)扔出重磅消息:这个夏天App Store的竞价广告体系Beta版将在美国上市,并且已经在官网开通邀请开发者进行Beta测试的页面,不过目前该连接不可用,估计在WWDC期间就会敞开。

  

苹果商铺的竞价广告真的来了!

 

  (竞价广告) 或许遭到华尔街的巨大压力,苹果近期以来一直在积极寻找新的利润增长点,而作为iAd业务关停的补偿,竞价排名就成为苹果目前并不多的新时机之一。 让我们来看看这个广告体系的真面目: 如官网上介绍,仅仅只要一个App会被显示,用蓝色背景杰出显示,并且配以“Ad”(广告)图标。假如与搜索词不相关,无论出价多少都不会被显示。

  

苹果商铺的竞价广告真的来了!

 

  (广告第一位) App的标题,描述以及图形等元素会被体系主动引用,在广告的下方会从描述中摘取一小段作为简介,因而要确保可读性和精准度。 吸取iAd的经验,此次苹果给出的条件可谓是适当宽松。

  ● 按点击收费(CPC)● 竞价机制,每次广告展示的收费位于第1和第2出价之间● 可以设定方针CPA(获客成本),体系会据此进行优化,但不保证能达到● 预算随意无门槛● 没有时间门槛● 没有最低消费● 无其它附加条款

  此外,苹果特意着重了他们将一如既往的注重用户隐私● 不会追踪用户信息● 不会跟广告主共享用户数据● 13岁以下青少年不会看到任何广告广告后台界面也是苹果一贯的简洁个性

  

苹果商铺的竞价广告真的来了!

 

  (广告后台)缺省状态下广告主无须进行关键词设置,由体系主动匹配。 当然,苹果也允许广告主进行以下设置:● 关键词(体系会主动推荐相关关键词,广告主也可以增加新的关键词)● 人群定向(新用户,老用户,甚至是自家其它App的客户群)● 辅助定向条件有:性别,年龄,设备类型,地理位置● 特定时段定向● 每日消耗上限为了达到广告追踪效果,你的App中需要事先增加几段代码。一旦有用户装置了App,就可以查询该设备上是否展示过广告,以帮助广告主进行后续的分析。 然而,苹果再次着重用户隐私:● 该查询是在设备上完成的,跟云端没有关系● 广告主一次只能查询一个设备,就是当前装置的那台设备● 仅在搜索广告带来装置时返回成果● 用户可通过“限制广告跟踪”来阻止查询。

  以上是从官网获取的信息,从整体上讲,考虑的比较齐备,但是具体的运作机制不清楚,里面也有一些似是而非的信息。比方说体系怎么进行关键词的主动匹配?假如允许广告主自己设定关键词,怎么保证成果的公正,如苹果宣称的那样? 不论怎么,这是苹果一次大胆的尝试,而对于中国区的开发者而言,这意味着什么?

  答案是:根本没影响!

  首先 苹果并没有给出美国之外国家的时间表,如惯例,一切新的事物都是先从美国区开始实验,从历史经验来看,苹果在美国区的许多实验也并没有推广到其它国家,比方说探索榜单多级分类,搜索成果页关联词等等,或者说在没有实验成熟之时,不敢贸然向其它国家推广。

  其次 假如苹果要做到宣称的效果,至少需要对关键词(言语)的了解很深,才能做合适的匹配,而目前App Store的整体水平还没有到这个层次(即便是英文)。假如还像目前的搜索体验这么糟糕(比方说搜索”笔记“,成果第一条出来的是游戏),肯定会遭到业界很多的吐槽,很难推行下去。因而苹果会小步前进,激进不来。 相比英文,苹果对中文的了解就差的更远了,因而,假如苹果想在中国提供优越的竞价体验,恐怕还有很长一段路要走。

  再次 对榜单没有影响,仅仅针对搜索,且只显示一条。 阐明苹果也确实很慎重,这只是一个大方针的第一步小计划,苹果本身也没有想一开始就靠这个盈利,因而可以看做是探索性的尝试,即便对美国市场,估计影响也不会很大。

  结语 不过相比实际作用,这个消息本身是很有震撼力的,用一句话收尾:这是苹果的一小步,却是开发者的一大步(心理上),别被它吓着,该干嘛干嘛!



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